For to år siden sagde Mark Zuckerberg i et langt blogindlæg på 3200 ord, at Facebooks fremtid ligger i krypteret, flygtig kommunikation, og han mener, at "fortrolighedsfokuseret kommunikationsplatform bliver endnu vigtigere end dagens åbne platforme."
Zuckerberg havde naturligvis sin egen virksomheds interesser på hjerte, da han skrev det ned. Facebook ejer jo de to mest populære messaging-apps: Messenger og WhatsApp. Men den sociale gigants privatlivets første vision for kommunikation har muligvis allerede en stor konkurrent i virksomheden, den har været i konstant kamp med i løbet af de sidste par måneder: Apple. Ja, iPhone -maker kan slå Facebook til målstregen.
På WWDC-udviklerkonferencen 2022-2023 lagde Apple grundlaget for den slags private sociale netværk, Mark Zuckerberg forventer at blive fremtidens kommunikation. Apple opdaterer iOS og macOS med en helt ny social motor, der samler sine eksisterende kommunikationsapps-iMessage og FaceTime-med sin pakke med interne underholdningstjenester som musik, nyheder og mere. Ideen er at udvide iMessage og FaceTime ud over samtaler og opkald, så folk ville bruge mere tid på at socialisere dem.
På den næste version af FaceTime kan du for eksempel lytte til musik på Apple Music, se film på HBO Max eller rulle gennem TikToks endeløse feed sammen med dine venner under et opkald. På samme måde, når nogen deler et link til en nyhedsartikel, et fotoalbum eller en afspilningsliste, vises det automatisk i et nyt afsnit mærket "Delt med dig" i Apple Music, News og andre apps.
Det er ikke alt. På iOS 15, når du slår en kontakt op i Spotlight, vil den præsentere en rig social netværkslignende profil af dem og indeholde oplysninger som de seneste billeder, de delte med dig på Apple Photos, samtaler, du havde med dem på iMessage og mere . Disse tilføjelser passer muligvis ikke ind i en traditionel social netværksform endnu, men det er fordi det ikke er beregnet til at være en offentlig platform som Facebook.
Social interaktion har migreret mod private rum i et stykke tid, og Apple er i den rigtige position til at drage fordel. Dens dominans inden for beskeder (i USA) og hardware gør det muligt at bygge og fremme et intimt socialt netværk for mennesker, der udelukkende bor inde i sin murede have. Det har alle ingredienserne, herunder et socialt spilnetværk med Game Center. Det skal simpelthen bringe dem alle sammen.
I senere opdateringer kan Apple skubbe sådanne sociale integrationer dybere ind i sine tjenester og give brugerne mulighed for at kommunikere, dele og gøre stort set alt andet, de ville gøre på platforme som Facebook uden nogensinde at forlade Apples område. Forestil dig en social feed-lignende widget på din iPhone, der viser opdateringer fra de kontakter, du aktivt holder kontakt med, f.eks. Hvilke spil de har spillet på Arcade, og billeder og videoer, de delte på iMessage fra en nylig rejse, de tog.
Sociale netværksledere som Zuckerberg, hvis annoncebaserede imperium er i problemer på grund af Apples seneste fortrolighedsværktøjer, forventede dette. "IMessage er en vigtig del af deres økosystem," sagde han i Facebooks indtjeningskald i fjerde kvartal tidligere på året. "Den leveres forudinstalleret på hver iPhone, og de refererer til den med private API'er og tilladelser."
Dette er heller ikke Apples første stik mod sociale netværk. For ti år siden udgav det "iPing", en musikorienteret social platform, hvor iTunes-brugere kunne dele, hvad de lyttede til, deres tanker og meninger og følge kunstnere såvel som venner.
Men i 2010, kun tre år efter den første iPhone blev lanceret, havde Apple ikke teknologien eller det mangfoldige økosystem af underholdningsapps, den tilbyder i dag. Nu, med over en milliard aktive iPhones og meget udbredte chat -kommunikationstjenester, er det bedre rustet til at opbygge et socialt netværk for sine mest dedikerede kunder.
Og tag ikke fejl, det har sandsynligvis ingen planer eller grund til at gå på tværs af platforme. At bringe FaceTime til internettet er lige nok en drille til at trække Android- eller Windows -brugere - hvis familie eller vennekreds allerede deler og kommunikerer via disse nye iOS -sociale funktioner - til Apples økosystem.
Apples plan om at konstruere flere sociale elementer i sine apps stemmer også godt overens med sit skub mod at øge indtægterne fra tjenester. Over tid, når Apple -brugere har vænnet sig til at socialisere inde i disse eksklusive apps, ville de være mere villige til at fortsætte med at investere i platforme som Apple TV+ eller endda opgradere til Apple One -pakken, som giver dig adgang til alle Apples tjenester i et abonnement.
Flere mennesker køber iPhones end nogensinde, og et eksklusivt socialt netværk kan være Apples ultimative trick for at forhindre disse købere i at forlade den murede have. Det er svært at forudsige, hvor omfattende virksomhedens sociale platform vil blive til at blive, men hvis det ender med at gå hele vejen ind, vil det være næsten umuligt for konkurrerende sociale netværk at gribe ind i sin brugerbase takket være Apples uovertrufne vertikale integration .
Apple har ansvaret for det sociale netværk, den software, den kører på, og den hardware, der driver denne software.