Apple kastede en lund af træer - glem skyggen- hos Microsoft under sin "Get a Mac" -kampagne, der blev lanceret i 2006. Microsoft måtte tåle at blive trollet af MacBook-producenten (der brugte skuespilleren Justin Long som en bonde) for at være en dorny, out-of-touch , klodset pc -firma, der kun udmærker sig - utilsigtet ordspil - til at lave regnearkssoftware.
I slutningen af marts dukkede Long op igen på den bærbare annoncescene, men denne gang kom han tilbage for at nedsætte Apple i en Intel -reklame. Forræder! Intel, der måske lider af et dårligt tilfælde af sure druer, efter at Apple droppede sine CPU'er, ristede M1-drevne MacBooks til helvedes gruber for at være kedelige gamle traditionelle bærbare bærbare computere, der ikke kan rotere som Dell XPS 13 2-i-1 eller tilbyde to berøringsskærme som Asus ZenBook Duo.
- Bedste bærbare computere fra 2022-2023-2022
- Intel affyrer skud mod Apple ved at konvertere 'I'm a Mac' fyren
Der er mere skygge, hvor det kom fra. "Jeg vil bruge Justin Long mod dig!" taktikken var brutal, men hold fast i dine hatte. Ligesom Intel og Apple, i stedet for at lancere neutrale annoncekampagner, vågnede mange techgiganter op og valgte vold og udløste brutal marketing -tricks mod deres mest truende rivaler.
Lad os tage et kig på nogle af de mest skyggefulde annoncekampagner i de seneste måneder, der var så respektløse, at du vil føle dig tvunget til at deltage i offerets begravelse for at være i modtagende ende af sådanne omdømmeskader. Av!
Mac vs PC
Efter at Intel tyggede Microsoft med sit eget menneskelige våben (Justin Long), hoppede Microsoft også på anti-Apple-vognen den 24. marts med en reklame på 30 sekunder sendt på Twitter. I annoncen vender en Microsoft Surface Pro -enhed sig til en "BackBook" og spørger "Hey Bro! Kan du gøre det her?"
Surface Pro viser derefter sit indbyggede kickstand, aftagelige tastatur og andre 2-i-1-funktioner. Efter at Surface Pro paraderer sine iøjnefaldende funktioner med en stylus til at starte op, er det BackBooks tur til at demonstrere sin alsidighed - og godt - det gør ikke meget, men sidder der i en stiv, muslingeposition.
Dette var ikke første gang, Microsoft tog billeder af Apple i år. I begyndelsen af januar hyrede den Redmond-baserede techgigant en ung skuespiller til at snakke om MacBook Pro i en halv minuts Surface Pro 7-reklame. “Surface leveres med en pen, og den er berøringsskærm. Mac gav mig dette lille bar, ”sagde den unge skuespiller og skyggede Apples Touch Bar -stribe,“ men hvorfor kan de ikke bare give mig en hel berøringsskærm? ”
Jeg har ingen hund i denne kamp (ligesom Justin Long, jeg har ingen mærkeloyalitet), men Intel og Microsofts konsekvente fokus på gimmicks som clamshell-to-tablet-transformationer er ikke overbevisende salgsargumenter. Det er rart, at det kan overgå til telttilstand, men hvor godt fungerer det? Kan den klare min lavine af faner i Google Chrome? Hvordan ser batterilevetiden ud? Nogen må spørge ægte spørgsmål.
Samsung Galaxy vs iPhone
Apple - Samsungs største fjende på smartphonemarkedet - introducerede iPhone 12 -linjen i oktober sidste år. Virksomheden havde hele internettet i armene, da det meddelte, at det ikke ville sende sine nye generations enheder med opladere, fordi de - få dette - er "bekymrede for miljøet." Jeg vil ikke fordybe mig i, om jeg tror på dem eller ej (hint: det gør jeg ikke), men erklæringen slog mange af deres fødder. Apple skuffede også masserne efter at have afsløret, at alle fire telefoner manglede høje opdateringshastighedsskærme.
Samme dag som iPhone 12 blev annonceret, offentliggjorde Samsung lyssky, anti-Apple-annoncer på Twitter og Facebook, hvor der stod: “Din #Galaxy giver dig det, du leder efter. Fra det mest basale som oplader til det bedste kamera, batteri, ydeevne og endda 120Hz skærm på en smartphone. ”
Under billedteksten uploadede Samsung et billede af opladeren, der ledsager dets flagskibs håndsæt, så offentligheden kunne savle over den tages for givet strømadapter, som Apple snappede væk fra sine iPhone-kasser. Beijing-baserede smartphone-mærke Xiaomi trollede også Apple med en lignende annonce.
Men som de altid siger, er dine hadere dine største beundrere. Der er scuttlebutt, som Samsung også planlægger at "redde miljøet". I slutningen af december blev virksomheden fanget på rødhændet ved at slette sine frække annoncer fra alle sine sociale medieplatforme og tilføje brændstof til rygterne om, at Samsung også planlægger at droppe sine strømadaptere. Hvis dette er sandt, hvor pinligt for Samsung. Tweet ikke, hvis du planlægger at gentage!
Samsung kastede også en subtil skygge mod Apple i november sidste år. I en reklame for Galaxy Z Fold 2 ser en hætteklædt figur en plakat til telefonen, hvor der står "Tænk anderledes" - Apples slogan fra 1997 til 2002.
Figuren med hætte pisker en dåse rød spraymaling ud, krydser ordet "anderledes" og skriver "større", lavmælt kritiserer Apple for at være et snæversynet firma, der ikke kan konkurrere med Samsungs storslåede smartphone-koncepter.
Xbox Series X vs PS5
Med fremkomsten af to næste generations konsoller sidste år - Xbox Series X og PS5 - vidste Microsoft, at det ville kæmpe mod en hård konkurrent med Sony som rival. Som sådan så Microsoft Sony som en høg og ventede på det rigtige tidspunkt at slå til. Næsten hver gang Sony havde en snafu, sprang Microsoft på muligheden for at stampe på PS5, mens den hævede Series X - og det var dybt underholdende.
I september sidste år var fans frustrerede over Sonys næste generations opgraderingsmetode, især da virksomheden bekræftede, at ejere af PS4's Marvel Spider-Man-spil ikke ville få en gratis PS5-opgradering til den remasterede version. Microsofts Smart Delivery-funktion lover på den anden side, at alle førstepartsspil, der er købt på Xbox One, kommer med en serie X-opgradering. Da Sony tilbyder opgraderingsaftaler fra sag til sag, kunne Microsoft ikke vente med at håne virksomheden.
Xbox UK tweetede: "Her er en tråd om, hvordan du kan opgradere spil til Xbox Series X", som om den var klar til at dykke ned i en række trin-for-trin instruktioner til sine 900.000 følgere. I stedet lukkede Microsoft tråden med et sjovt meme af Leonardo DiCaprio, der guffede som en overdådig snob med følgende udsagn: "Bare køb spillet!"
Microsoft kom også efter blod, efter at Sony i oktober sidste år offentliggjorde en PS5 -nedrivningsvideo.
Yasuhiro Ootori, Sonys vicepræsident for mekanisk design, tog næsten et minut at rotere PS5 fra dens lodrette stilling til en vandret position, fordi han skulle fastgøre bagpladen til et bestemt sted på konsollen og skrue den i. Xbox UK kunne ikke lad være med at snuppe dig til Sony med følgende tweet.
Sony besluttede at tage mere af en anden strategi (dvs. kedelig) strategi, mens Microsoft trak PS5 gennem mudderet under højden af den næste generations konsolpandemonium. Sikke en skam! En tit-for-tat af vid mellem Microsoft og Sony ville have været episk. Måske vidste Sony, at det ikke havde nogen chance mod den mest kraftfulde spillekonsol i verden - Series X ville knuse PS5 alene baseret på specifikationer. På den anden side var måske Sonys rolige og bløde tilgang en god idé. Ensidigheden fik Microsoft til at virke som en stor, dårlig mobber.
Fortnite vs Apple App Store
Jeg har ikke andet valg end at stan Epic Games, skaberen af Fortnite. Mens de fleste virksomheder vipper rundt på Apple - for bange for at ryste tingene med uden tvivl det mest magtfulde tech -mærke i verden - sagde Epic Games: "Ikke i dag, Satan!"
Epic Games forsøgte at omgå gebyret efter at have træt af Apples 30% nedskæring på køb i appen. Apple hævnede sig ved at fjerne Fortnite fra sin app store. Epic Games reagerede ved at smække Apple med en retssag og beskyldte den Cupertino-baserede teknologigigant for konkurrencebegrænsende adfærd. Her bliver det saftigt! Epic Games lancerede en episk #FreeFortnite-kampagne sammen med en fordømmende annonce, der maler Apple som en jern-fisted undertrykker, der hypnotiserer masserne til fårlignende adfærd og overensstemmelse.
Den spektakulære reklame parodierede Apples ikoniske '83-reklame, der var påvirket af en af mine foretrukne bøger nogensinde: 1984. I annoncen lader en ikke-overensstemmelse Fortnite-karakter mod et massivt tv med et talende æble (der repræsenterer iPhone-producenten, af kursus), der har mængden under en trylleformular. Hun smider sin enhjørning-formede slegge ind i fjernsynet, smadrer det og frigør de andre Fortnite-figurer fra æblets onde fortryllelse.
“Epic Games har trodset App Store Monopol. Som gengældelse blokerer Apple Fortnite fra en milliard enheder. Deltag i kampen for at stoppe2022-2023 fra at blive ‘1984’, ”erklærede annoncen.
I betragtning af annoncens rækkevidde, dens stærke budskab og de samtalestimulerende debatter, den har forårsaget på sociale medieplatforme, vinder Epic Games kronen for at have udsendt en af de mest vilde, respektløse reklamer i nyere tid.
Bundlinie
Jeg indrømmer, at jeg lever for småteknologisk rivalisering. At se store mærker komme om hinanden på halsen er som at se to nonner skæve på legepladsen - de forventes at bevare roen og være et godt eksempel for andre, men her kæmper de som Godzilla vs Kong for at verden skal se.
Det er også fascinerende at observere, hvilke marketingstrategier tech -virksomheder anvender. Nogle foretrækker at bruge memes og sammenstilling til at rive deres modstandere fra hinanden, men oftere end ikke bruger store mærker teknikken "Jeg vil bruge din tidligere annoncekampagne mod dig", der kildrer min sjove knogle.
Der ser ud til at være en vindende formel for at køre en vellykket "diss" -kampagne; det skal være lyssky, vittig, humoristisk og vigtigst af alt ærlig. Uden sidstnævnte vil virksomheder finde sig i at blive trukket på deres egne annoncemeddelelser på sociale medier (ahem, Microsoft). Året er stadig ungt, og jeg kan ikke vente med at se flere teknologiske rivaliseringer udspille sig i2021-2022.